Лендинг — это одностраничный сайт, цель которого проста: заставить посетителя сделать конкретное действие. Это может быть заявка, подписка или покупка. В отличие от многостраничных сайтов, он концентрируется на одном предложении, благодаря чему работает как точный маркетинговый инструмент.
Если смотреть со стороны, кажется, что создание лендинга с нуля новичку это неподъёмная задача. Но на деле всё проще, чем кажется. Сейчас не нужно быть программистом, чтобы собрать страницу: современные конструкторы и сервисы позволяют сделать всё буквально за пару дней.
Подготовка и цель
Первое, с чего стоит начать — понять, зачем вам лендинг. Без этого легко уйти в сторону и сделать красивую, но бесполезную страницу. Цель может быть разной: собрать контакты, протестировать спрос на товар или сразу продать услугу.
Дальше нужно сформулировать гипотезу. Она отвечает на вопросы: что я предлагаю, почему это уникально и кто будет покупателем. Например, если вы запускаете курс по фотографии, ваша уникальность может быть в практических заданиях с обратной связью, а целевая аудитория — люди, которые только начинают свой путь в хобби.
- Полезно посмотреть, что делают конкуренты. Откройте первые страницы поисковой выдачи и изучите структуру их сайтов, тексты, цены. На этом этапе заметите слабые места — отсутствие отзывов или неудобный дизайн. Эти пробелы можно использовать в свою пользу.
Понимание аудитории
Лендинг работает только тогда, когда говорит на языке клиента. Чтобы это получилось, нужно нарисовать образ будущего посетителя. Здесь помогает методика «персон»: придумайте несколько типичных представителей аудитории. Например, студентка двадцати лет, которая ищет доступный курс, или офисный менеджер, которому нужен дополнительный навык для подработки.
Если хотите создать лендинг с нуля, то важно учитывать и боли аудитории. Одному страшно, что обучение займёт слишком много времени, другому — что он не справится с техникой. Чем лучше вы понимаете эти страхи, тем проще предложить решение прямо на лендинге.
Сегодня в помощь приходят нейросети, которые умеют генерировать такие «портреты» клиентов на основе данных из соцсетей и форумов. Это ускоряет работу, но важно всё равно проверять детали вручную.
Наполнение страницы
Когда картина целевой аудитории становится ясной, пора переходить к текстам. Хорошая структура строится по принципу AIDA: внимание, интерес, желание, действие.
На первом экране нужен цепляющий заголовок. Он должен сразу давать обещание пользы, а не быть пустой фразой. Вместо сухого «Курс по фотографии за 4 недели» лучше написать «Научитесь снимать как профи без дорогой камеры всего за месяц». Подзаголовок можно использовать для уточнения деталей.
Дальше идёт блок с проблемой и её решением. Здесь важно объяснить, почему именно ваше предложение поможет человеку. Используйте конкретику: отзывы клиентов, сертификаты, результаты учеников. Работают и визуальные доказательства — фотографии, короткие видео, примеры работ.
Картинки нужно подбирать тщательно. Не стоит брать первые попавшиеся стоковые фото, лучше использовать свои материалы или изображения с лицензией Creative Commons.
- В 2025 году создать лендинг с нуля значительно проще — существуют сервисы, которые по описанию создают изображения с нуля.
Дизайн и структура
Красивый лендинг — это не про креатив ради креатива, а про удобство. Обычно берут два-три цвета: основной, дополнительный для кнопок и нейтральный фон. Шрифт должен быть читаемым, не меньше 16 пикселей.
Логика страницы почти всегда одна и та же: первый экран с заголовком и кнопкой, дальше блоки с преимуществами, отзывами, кейсами, а в конце — часто задаваемые вопросы и контакты. Чтобы страница не выглядела как сплошной текст, добавляйте иллюстрации и аккуратные анимации.
При создании лендинга с нуля — нарисовать прототип можно даже от руки на листке бумаги. А если хочется сразу в цифре, подойдут онлайн-сервисы для прототипирования. Они помогут заранее увидеть, как пользователь будет двигаться от заголовка к кнопке «купить».
Техническая часть
Дальше дело за инструментами. Новичку проще всего взять конструктор. Самые популярные варианты — Tilda, Wix, WordPress с Elementor.
У каждого свои особенности. Tilda стоит около пяти долларов в месяц и даёт простые шаблоны. Wix обойдётся дороже, от семнадцати долларов, но там больше креатива и подсказки с элементами искусственного интеллекта. WordPress требует отдельный хостинг, это примерно пятьдесят долларов в год, зато гибкости там намного больше.
- Собрав страницу, не забудьте про мобильную версию. Сегодня больше половины трафика приходит со смартфонов, и если сайт плохо выглядит на маленьком экране, половину клиентов можно потерять.
Оптимизация и запуск
Когда процесс создания лендинга с нуля окончен, важно проверить его работу. Пройдите по всем ссылкам, заполните форму сами, замерьте скорость загрузки. Страница должна открываться не дольше трёх секунд.
SEO тоже никто не отменял. Пропишите мета-заголовки и описания, добавьте ключевые слова в текст. Изображения должны иметь alt-описания, это влияет на видимость в поиске.
Чтобы понимать эффективность, подключите аналитику. Бесплатные сервисы вроде Google Analytics показывают конверсию, глубину просмотра и процент отказов. Если конверсия ниже двух процентов — стоит поработать над заголовками и кнопками.
Хорошая практика — проводить A/B-тесты. Это когда вы делаете две версии страницы и сравниваете, какая работает лучше. Менять можно цвет кнопки, формулировку заголовка или расположение формы. Даже такие мелочи иногда повышают результат вдвое.
- И ещё одно — лендинг нельзя сделать один раз и забыть. Его нужно обновлять, добавлять новые отзывы и следить за отзывами в соцсетях. Так он будет «живым» и не потеряет актуальность.
Итог
Создание лендинга с нуля — задача выполнимая для любого новичка. Главное — чёткая цель, понимание аудитории, простая структура и внимание к деталям. С современными инструментами и минимальным бюджетом можно собрать страницу, которая будет приносить заявки и продажи.
